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CMMB向互動(dòng)升級(jí)：中國廣電移動(dòng)年內(nèi)目標(biāo)1000萬

郎朗 2009/06/02

　　與中國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD的捆綁，讓廣電系手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB帶來了新的發(fā)展契機(jī)。但是即使如此，從目前部分地區(qū)商用過程中用戶增長情況來看，CMMB的市場前景仍然需要新的動(dòng)力。

　　于是，一個(gè)升級(jí)版的CMMB-2出爐在即。

　　5月27日，廣電總局科技司司長王效杰告訴記者，“CMMB-2增加了互動(dòng)功能，預(yù)計(jì)2009年下半年將正式推向市場，對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行低成本的升級(jí)后，新一代CMMB產(chǎn)品將增加電子錢包、體育彩票、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票、基金等增值服務(wù)�！�

布局CMMB-2

　　CMMB第一代網(wǎng)絡(luò)的商用已經(jīng)到了最后的準(zhǔn)備階段，目前，中廣移動(dòng)總公司已經(jīng)完成CMMB運(yùn)營支撐體系的建設(shè)，目前正在“加班加點(diǎn)”地推進(jìn)CMMB計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)和已有網(wǎng)絡(luò)的CA加密部署的相關(guān)工作。另外，中廣移動(dòng)的17家省級(jí)分公司已經(jīng)獲得CMMB的正式運(yùn)營權(quán)。

　　王效杰告訴記者，“CMMB第一代網(wǎng)絡(luò)2009年7月1日前將具備商業(yè)試運(yùn)作的基本條件，年內(nèi)將完成所有省級(jí)分公司的組建，并實(shí)現(xiàn)全國商業(yè)運(yùn)營。”

　　記者了解到，今年7月中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)合作的“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)全面推廣，這意味著CMMB將進(jìn)入發(fā)展用戶的關(guān)鍵時(shí)期。

　　但是，從CMMB今年3月中旬開始在上海啟動(dòng)的付費(fèi)商用來看，20元包月收看5套視頻節(jié)目、3套音頻節(jié)目和4套信息服務(wù)的試點(diǎn)，對(duì)用戶的吸引力并不足夠。

　　上海文廣手機(jī)電視有限公司有關(guān)人士告訴記者，“上海CMMB商用兩個(gè)多月以來，目前只發(fā)展了5000多戶付費(fèi)用戶，而原來的CMMB免費(fèi)用戶也出現(xiàn)了流失的情況，總體來說CMMB在上海的付費(fèi)試點(diǎn)依然處于摸索階段�！�

　　記者了解到，在2008年奧運(yùn)前后的幾個(gè)月中，CMMB靠免費(fèi)的推廣模式短期內(nèi)發(fā)展了140多萬用戶，其中上海的用戶超過10萬戶，但是其中部分用戶在進(jìn)入加密付費(fèi)階段后選擇了放棄。

　　中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“顯然除了廣電方面在市場化的營銷方面經(jīng)驗(yàn)不足外，CMMB還缺乏有競爭力的節(jié)目和互動(dòng)功能，這些是CMMB接下來商用的最大瓶頸�！�

　　據(jù)悉，CMMB電視節(jié)目暫時(shí)的缺點(diǎn)是其廣播制式的單項(xiàng)傳播，即沒有回傳通道，這樣用戶就無法與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播和其它增值業(yè)務(wù)。按照有關(guān)規(guī)劃，目前CMMB的回傳網(wǎng)絡(luò)可以借用電信的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，但目前這一規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)尚需廣電與電信進(jìn)行協(xié)調(diào)。

　　在這樣的情況下，CMMB-2的研發(fā)就提上了日程。王效杰告訴記者，現(xiàn)在的CMMB是第一代產(chǎn)品，2008年起廣電方面便開始了第二代產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，它的最大特點(diǎn)便是可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能，相信不久便會(huì)推向市場。

　　值得注意的是，CMMB-2網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)非常簡單，只需在目前一代已經(jīng)鋪設(shè)的發(fā)射器上加一個(gè)設(shè)備，就可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而且這一設(shè)備的成本很低。

覬覦增值業(yè)務(wù)

　　據(jù)悉，在CMMB-2完成布網(wǎng)后，在技術(shù)架構(gòu)上，中廣移動(dòng)將可以為各種增值服務(wù)提供平臺(tái)。

　　“目前已制訂了許多業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，涉及各個(gè)業(yè)務(wù)，包括正在接洽中的體育彩票服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票、基金等服務(wù)�！蓖跣Ы鼙硎尽�

　　相關(guān)CMMB業(yè)內(nèi)人士表示，CMMB此前的用戶增長速度，讓中廣移動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的芯片商、終端商都受到了一定的壓力�！癈MMB概念在去年炒得有些過火，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CMMB產(chǎn)業(yè)實(shí)際推進(jìn)速度。”某芯片廠商人士透露，當(dāng)時(shí)在北京奧運(yùn)因素以及啟動(dòng)百萬CMMB終端招標(biāo)的消息刺激下，不少CMMB芯片廠家都在去年中備足了貨。然而，最后的招標(biāo)只有4萬臺(tái)TD/CMMB手機(jī)終端的規(guī)模。

　　該人士稱，業(yè)內(nèi)的一些廠商都希望隨著各地CMMB運(yùn)營主體組建完畢并正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營，以及CMMB-2的新一輪招標(biāo)和布網(wǎng)的開始，CMMB用戶能迎來一個(gè)快速的增長。記者了解到，中廣移動(dòng)提出了2009年發(fā)展1000萬CMMB用戶的目標(biāo)。

　　CMMB-2的出現(xiàn)意味著中廣移動(dòng)自建回傳信道的開始，但這些互動(dòng)的增值業(yè)務(wù)也正是正在啟動(dòng)3G運(yùn)營的電信運(yùn)營商所期待發(fā)展的業(yè)務(wù)。對(duì)于這些互動(dòng)業(yè)務(wù)可能與電信運(yùn)營商產(chǎn)生的競爭關(guān)系，王效杰表示，“我們與中國移動(dòng)是合作大于競爭，今后我們還可能跟其他電信運(yùn)營商合作�！�

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