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手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈加快部署

2007/11/07

　　隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們的活動(dòng)范圍越來(lái)越大，也越來(lái)越不確定，手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)愈發(fā)顯露出無(wú)限商機(jī)，成為各方企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的大市場(chǎng)。與一般增值業(yè)務(wù)相比，整合了運(yùn)營(yíng)商、電子地圖廠商、GPS解決方案提供商和終端廠商的手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑是龐大的。因而，如何加速這條產(chǎn)業(yè)鏈的融合，以謀求多方共贏，成為手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)釋放其市場(chǎng)潛力的重要一步。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商積極部署

　　與一般增值業(yè)務(wù)不同，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)中的地位并非無(wú)可替代——通過(guò)物理GPS接收器設(shè)備直接從GPS衛(wèi)星獲取位置信息，可以繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商，從而免除運(yùn)營(yíng)成本，使用者也無(wú)需負(fù)擔(dān)額外的服務(wù)成本。對(duì)于占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大部分移動(dòng)市場(chǎng)的兩大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的威脅，因此兩家運(yùn)營(yíng)商都利用各自的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)廠商，推出了基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的導(dǎo)航服務(wù)。

　　以中國(guó)聯(lián)通2003年剛涉及移動(dòng)定位領(lǐng)域時(shí)推出的導(dǎo)航業(yè)務(wù)“定位之星”為例，鏈條上的各廠商就包括了電子地圖提供者北京四維圖新、軟件及SP北京協(xié)進(jìn)科技、芯片技術(shù)支持者高通和GPS、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通，以及終端設(shè)備商三星。而在本屆通信展上大放異彩的“導(dǎo)航犬”業(yè)務(wù)，也通過(guò)與北京騰瑞萬(wàn)里信息技術(shù)有限公司的合作，以其產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)，代表了目前中國(guó)聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的最高水平�！霸擁�(xiàng)業(yè)務(wù)的包月服務(wù)費(fèi)僅為8.8元�！敝袊�(guó)聯(lián)通有關(guān)人士向記者表示,低廉的費(fèi)用降低了用戶使用門檻,將有助于中國(guó)聯(lián)通搶占國(guó)內(nèi)龐大的GPS導(dǎo)航市場(chǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)也在GPS領(lǐng)域作出了積極部署。今年上半年推出的多普達(dá)帶GPS功能的智能手機(jī)P800便是中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)，全球通用戶只要通過(guò)預(yù)存話費(fèi)等形式，最低能以1040元的價(jià)格得到一部P800，而這款手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)為6980元。同時(shí)，在今年通信展上，中國(guó)移動(dòng)展出的“交通信息化”方案可以為用戶提供短信、WAP、GPS導(dǎo)航三類產(chǎn)品。其中GPS導(dǎo)航產(chǎn)品，借助GPRS，用戶可以下載實(shí)時(shí)的交通路況信息，或者在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看。在該業(yè)務(wù)中，中國(guó)移動(dòng)還和一家名為“聽(tīng)網(wǎng)”的SP合作，推出了語(yǔ)音導(dǎo)航服務(wù)。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商目前開(kāi)展的GPS服務(wù)均按照包月制來(lái)收取費(fèi)用，并按一定比例與內(nèi)容提供商進(jìn)行分成。業(yè)務(wù)使用過(guò)程中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)歸移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所有，信息服務(wù)費(fèi)則由運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商按一定比例利益分成，例如之前便傳聞中國(guó)聯(lián)通與協(xié)進(jìn)科技在“定位之星”業(yè)務(wù)上按“二八分成”。

　　可以看到，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、雄厚的資本和巨大的客戶群，在手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)上仍處于一個(gè)不可撼動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)地位，是整合多方力量、加速產(chǎn)業(yè)鏈融合的核心力量。

　　電子地圖廠商走向前臺(tái)

　　導(dǎo)航手機(jī)的問(wèn)世，對(duì)于電子地圖廠商而言絕對(duì)是一個(gè)發(fā)展壯大的絕佳契機(jī)。

　　導(dǎo)航電子地圖是GPS產(chǎn)業(yè)的立根之本。隨著民用GPS的發(fā)展和普及，我國(guó)導(dǎo)航電子地圖逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興的行業(yè)。目前，全國(guó)共有包括深圳市凱立德計(jì)算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)有限公司、北京靈圖軟件技術(shù)有限公司、北京長(zhǎng)地萬(wàn)方科技有限公司在內(nèi)的9家企業(yè)具有導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。

　　隨著產(chǎn)業(yè)融合加速，目前的電子地圖廠商都已開(kāi)始向上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，特別向GPS軟件和服務(wù)提供商的角色進(jìn)行了努力轉(zhuǎn)變。據(jù)記者了解，凱立德現(xiàn)階段正在主推其自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)；瑞圖萬(wàn)方同時(shí)具有導(dǎo)航硬件方案設(shè)計(jì)能力和導(dǎo)航軟件設(shè)計(jì)能力，是導(dǎo)航整體方案的提供商；城際高科從地圖生產(chǎn)到導(dǎo)航引擎的開(kāi)發(fā)，再到硬件OEM的組織，最后到渠道的建立和消費(fèi)者的售后服務(wù)都自己完成；靈圖也已勾勒出未來(lái)產(chǎn)品的三個(gè)發(fā)展方向：推出專業(yè)化更強(qiáng)的PND產(chǎn)品、在智能手機(jī)上提供更好的服務(wù)和融合，以及大力推廣特色手機(jī)。

　　在積極擴(kuò)張下，電子地圖廠商已經(jīng)完全從最初的后臺(tái)內(nèi)容提供商，一躍成為導(dǎo)航業(yè)務(wù)前臺(tái)上耀眼的焦點(diǎn)。在電子地圖上添加相關(guān)酒店、餐廳、商店和其他一些用戶感興趣的商業(yè)設(shè)施，也成為電子地圖廠商與GPS軟件和服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)更高利潤(rùn)合作的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　但目前電子地圖廠家在發(fā)展上也面臨難題。靈圖公司總經(jīng)理唐寧浙告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,盜版和惡性競(jìng)爭(zhēng)是威脅產(chǎn)業(yè)良性增長(zhǎng)的兩大因素。而四維圖新公司總經(jīng)理孫玉國(guó)也向記者表示:“電子地圖這個(gè)行業(yè)能不能發(fā)展起來(lái),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是最重要的�！爆F(xiàn)在業(yè)內(nèi)著名地圖廠商主要通過(guò)與上下游廠商和渠道商的結(jié)盟來(lái)試圖解決這些問(wèn)題。近期，隨著合并的出現(xiàn)和裁員的發(fā)生，可以預(yù)計(jì)，導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)業(yè)未來(lái)的集中度也將越來(lái)越高。

　　芯片商熱捧導(dǎo)航手機(jī)

　　A-GPS(輔助全球定位系統(tǒng))芯片目前在國(guó)內(nèi)外得到了比較廣泛的應(yīng)用。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，至2011年，大多數(shù)手機(jī)都將裝上A-GPS芯片。它不但擁有GPS的高精度定位和網(wǎng)絡(luò)投資少的優(yōu)點(diǎn)，又借助GSM或CDMA網(wǎng)絡(luò)的幫助，減少了終端的數(shù)據(jù)處理，提高了定位速度和信號(hào)質(zhì)量。

　　iSuppli高級(jí)分析師王陽(yáng)告訴記者,現(xiàn)在市場(chǎng)上A-GPS芯片供應(yīng)商超過(guò)20多家，主要供應(yīng)商都來(lái)自美國(guó)和西歐。在CDMA手機(jī)上，高通獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)A-GPS芯片市場(chǎng)。然而在GSM手機(jī)市場(chǎng)上，德州儀器、SiRF、NemeriX和Global Locate處于領(lǐng)先位置。未來(lái)，伴隨著出貨量的增長(zhǎng)，A-GPS芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇。而我國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)IC設(shè)計(jì)公司的加入將使A-GPS芯片的價(jià)格呈加速下滑的趨勢(shì)。

　　A-GPS功能在全球眾多地區(qū)已成為3G移動(dòng)電話的必備功能。為促進(jìn)A-GPS在移動(dòng)電話領(lǐng)域的推廣，生產(chǎn)廠家必須滿足較低的成本、小尺寸、低功耗以及高性能等基本要求。為了保證該技術(shù)的可用性，它還必須能夠與GSM/3G無(wú)線通信緊密配合使用，降低衛(wèi)星信號(hào)的捕獲時(shí)間，并且在所有環(huán)境中(甚至在室內(nèi)環(huán)境中)都能夠進(jìn)行定位。最后，A-GPS手機(jī)廠商還需要付每臺(tái)2美元的IP授權(quán)費(fèi)。此外，與之息息相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善也是促進(jìn)A-GPS手機(jī)不斷前行的主要?jiǎng)恿Α?br />
　　全球最大的GPS芯片制造商SiRF公司中國(guó)區(qū)代表暨技術(shù)業(yè)務(wù)經(jīng)理趙斌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,盡管功耗、成本、體積是影響GPS手機(jī)普及的因素，但相對(duì)于用戶希望在任何環(huán)境下都能實(shí)現(xiàn)快速導(dǎo)航的目的，完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈(包括地圖、引擎以及服務(wù)提供等方面)才是GPS普及的關(guān)鍵。

　　據(jù)記者了解，GPS芯片其實(shí)是一個(gè)非常有“錢”景的行業(yè)，因?yàn)橐粋�(gè)手機(jī)GPS芯片的成本才8美元，但可以賣到20美元。高利潤(rùn)的前提自然是高風(fēng)險(xiǎn)，芯片開(kāi)發(fā)的前期投入非常巨大，如果做不好，就可能血本無(wú)歸。目前，國(guó)內(nèi)芯片商?hào)|方聯(lián)星和華為、中興談好了合作，一場(chǎng)與國(guó)外進(jìn)口芯片的硬仗即將上演。

　　高通解決方案一馬當(dāng)先

　　在定位系統(tǒng)方案提供上，安德魯、愛(ài)立信、諾基亞、西門子、上貝、中興等國(guó)內(nèi)外知名廠商都提出了自己的解決方案。但目前在全球市場(chǎng)上，美國(guó)高通公司的GpsOne解決方案是部署最為廣泛的定位技術(shù)。GpsOne解決方案為全世界50多個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的位置服務(wù)提供了定位技術(shù)。2006年底，高通公司就宣布稱已經(jīng)有累計(jì)2億部手機(jī)配置了其GpsOne芯片，高通公司的GpsOne技術(shù)即采用A-GPS方案。GpsOne解決方案很好地滿足了全球用戶利用移動(dòng)設(shè)備使用精確、便捷的定位服務(wù)的需求。

　　在國(guó)內(nèi)，中國(guó)聯(lián)通于2003年面向國(guó)內(nèi)CDMA用戶推出了基于GpsOne解決方案的“定位之星”增值服務(wù)業(yè)務(wù)。GpsOne解決方案也成為國(guó)內(nèi)目前比較主流的GPS解決方案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)通的各種定位服務(wù)用戶目前已經(jīng)超過(guò)120萬(wàn)，應(yīng)用種類也超過(guò)100種，用戶的平均ARPU值是中國(guó)聯(lián)通其他用戶的1.5倍。

　　目前手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)已有了長(zhǎng)足發(fā)展，幾乎所有主流手機(jī)廠商都已經(jīng)或正在開(kāi)發(fā)具備GpsOne功能的手機(jī)，上百家SP已經(jīng)或正在開(kāi)發(fā)各具特色的導(dǎo)航應(yīng)用，眾多的地圖服務(wù)商正在不斷完善地圖和城市信息服務(wù)質(zhì)量。

　　此外，2005年4月，中興通訊與高通公司簽訂了GpsOne定位技術(shù)全球轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中興通訊可以在全球市場(chǎng)推廣基于CDMA2000、WCDMA及GSM網(wǎng)絡(luò)的GpsOne定位系統(tǒng)，中興通訊由此成為唯一一家獲得高通此項(xiàng)授權(quán)的中國(guó)通信制造企業(yè)。這不僅象征著導(dǎo)航業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步發(fā)揮出整體拉動(dòng)的作用，而且標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)即將在全球高端定位領(lǐng)域投身競(jìng)爭(zhēng)，并為全球產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)新的變數(shù)。

　　終端廠商鏖戰(zhàn)正酣

　　中國(guó)市場(chǎng)目前支持GPS功能的終端廠商主要有三種：一類是傳統(tǒng)的大廠商(NOKIA/MOTO/LG等)；第二類是由PC轉(zhuǎn)型的手機(jī)廠商(華碩、聯(lián)想、神達(dá))；還有一類是家電廠商(國(guó)虹、新科等)。

　　幾年前，GPS導(dǎo)航終端產(chǎn)品受生產(chǎn)成本限制，一度以奢侈品身份登陸市場(chǎng)，其近萬(wàn)元的價(jià)格讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。隨著民用導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展，GPS導(dǎo)航終端的成本大幅下降。在此形勢(shì)下，各個(gè)著名品牌的GPS終端產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，除了走中高檔路線以外，還陸續(xù)推出了各有特色的貼近大眾且方便實(shí)用的入門級(jí)GPS導(dǎo)航產(chǎn)品。今年5月諾基亞的首款內(nèi)置GPS手機(jī)N95驚艷上市，表明諾基亞已經(jīng)跟進(jìn)GPS手機(jī)市場(chǎng)。此前，包括多普達(dá)、夏新在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都已在手機(jī)GPS應(yīng)用領(lǐng)域小試牛刀。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和用戶認(rèn)知度的不斷提高，越來(lái)越多的手機(jī)廠商加入GPS大戰(zhàn)中。在上月落幕的中國(guó)國(guó)際信息展上，宇龍、中興、夏興等多個(gè)手機(jī)廠商均攜自己的GPS手機(jī)參加了展出。夏新總裁李曉忠還表示:“夏新多款帶有GPS導(dǎo)航等實(shí)用功能的手機(jī),是現(xiàn)在公司產(chǎn)品里市場(chǎng)反饋?zhàn)詈玫�。”從市�?chǎng)情況來(lái)看，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都已經(jīng)推出或者即將推出GPS手機(jī)。GPS功能成為了手機(jī)繼內(nèi)置攝像和媒體播放功能之后的又一個(gè)整合目標(biāo)。

　　目前導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)熱情高漲，大小廠商都期待在此領(lǐng)域分得一杯羹，尤其國(guó)產(chǎn)終端廠商更是把導(dǎo)航手機(jī)視為其收復(fù)前幾年被國(guó)外終端廠商奪去的失地的一大契機(jī)。但我們必須看到，其大面積推廣和應(yīng)用并不能一蹴而就，GPS在手機(jī)上還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，而且消費(fèi)者對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)的認(rèn)知還處于較低水平，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的成熟度也在很大程度上決定著導(dǎo)航手機(jī)能否大面積推廣。

　　因此，如何降低導(dǎo)航手機(jī)的成本、如何加速培育市場(chǎng)需求、運(yùn)營(yíng)商如何在移動(dòng)導(dǎo)航基礎(chǔ)上移植更加豐富的信息服務(wù)，以及如何完善能夠促進(jìn)導(dǎo)航手機(jī)發(fā)展的相配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境，都是導(dǎo)航終端走向真正繁榮必須解答的難題。

中國(guó)電子報(bào)


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